Maredamare, la feria de moda baño y resortwear celebrada en Florencia cerró su 19ª edición con 4.360 visitantes, más de 250 marcas y profesionales procedentes de 58 países.
Maredamare ha reforzado su proyección internacional en su 19ª edición, celebrada del 18 al 20 de julio en la Fortezza da Basso de Florencia. La feria especializada en moda baño y resortwear prémium registró un aumento del 70% en el número de compradores extranjeros respecto al año anterior.
El salón recibió a 579 compradores internacionales, frente a los 302 contabilizados en 2025. Los profesionales procedían de 58 países y el 60% de ellos tenía origen europeo. Por jornadas, acudieron 227 compradores extranjeros el sábado, 247 el domingo y 105 el lunes.
La asistencia total alcanzó los 4.360 visitantes durante los tres días de celebración. La primera jornada reunió a 1.520 profesionales, la segunda a 2.070 y la última a 770. La organización destacó, además, que por primera vez en cuatro años se mantuvo estable el número de compradores italianos.
Más de 250 marcas y cerca de 50 debutantes
Organizada por Underbeach, Maredamare reunió a más de 250 marcas procedentes de distintos mercados internacionales. Cerca de 50 empresas participaron por primera vez, lo que permitió alcanzar la cifra más elevada de expositores de los últimos años.
La demanda de espacio superó la capacidad disponible de la feria y la organización no pudo atender todas las solicitudes recibidas.
“Los resultados de esta edición confirman el papel central de Maredamare en el panorama ferial internacional”, afirmó Alessandro Legnaioli, presidente de Underbeach.
Legnaioli destacó que el crecimiento de compradores extranjeros demuestra el interés creciente que despierta la feria fuera de Italia y refleja la vitalidad de la industria de la moda baño.
La colaboración con la Agencia Italiana de Comercio Exterior, ICE, facilitó la presencia de compradores seleccionados de Europa, América, Oriente Medio y África, contribuyendo a ampliar la dimensión internacional del encuentro.
El resortwear amplía el concepto de moda baño
Los profesionales asistentes pudieron conocer las colecciones para la temporada primavera-verano 2027, caracterizadas por una presencia cada vez mayor de prendas de resortwear y accesorios.
Esta evolución responde al avance del concepto de total summer look, que integra bañadores, prendas exteriores y complementos dentro de una propuesta completa para la temporada estival.
La transformación de la oferta refleja también la progresiva ampliación del mercado de la moda baño hacia categorías relacionadas con el ocio, los viajes y el vestuario vacacional.
Pasarelas y nuevos talentos
Los desfiles volvieron a ocupar un lugar destacado en el programa de Maredamare. La agenda combinó presentaciones de las marcas expositoras, pasarelas exclusivas y el desfile del Consorcio ILB–Italian Lingerie & Beachwear, dedicado a las propuestas de fabricación italiana.
Entre las novedades de esta edición figuró la presentación de las colecciones finalistas del concurso nacional Professione Moda Giovani Stilisti, organizado por CNA Federmoda.
El certamen contó también con un espacio expositivo diseñado para facilitar el encuentro entre compradores y jóvenes creadores de moda baño, resortwear y accesorios.
Un mercado de hasta 1.700 millones de euros
El mercado del swimwear, que incluye moda baño, beachwear y resortwear, representa un volumen estimado de entre 1.400 y 1.700 millones de euros.
El segmento prémium, que concentra buena parte de la oferta de resortwear, alcanza un valor comprendido entre 800 y 900 millones de euros. Dentro de la moda baño, este segmento creció un 11,3% entre 2023 y 2025. La oferta femenina continúa liderando el mercado y concentra aproximadamente el 80% de las compras.
El comercio físico mantiene, además, su posición como principal canal de venta. Las operaciones online representan menos del 15% del mercado de beachwear, frente a una media superior al 20% en el conjunto del sector de la confección.
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