La feria internacional de beachwear y resortwear presentará en Florencia una zona dedicada a las tendencias de verano 2027, con más de 250 marcas y cuatro direcciones estéticas definidas por el estudio de Nello Marelli y el grupo “Nel Colore” para Underbeach.
Maredamare volverá a situar la moda baño y el resortwear en el centro del calendario profesional con una edición que mirará directamente al verano de 2027. La feria, organizada por Underbeach, celebrará su 19ª edición del 18 al 20 de julio de 2026 en la Fortezza da Basso de Florencia, donde reunirá a más de 250 marcas internacionales y presentará una zona específica dedicada a las tendencias de la próxima temporada.
La propuesta parte de una investigación desarrollada por el trend forecaster Nello Marelli y el grupo de trabajo “Nel Colore” para Underbeach. Bajo el concepto Kaleido, el salón plantea una lectura caleidoscópica del verano: una temporada construida a partir de contrastes, deseo de autenticidad, escapismo, nuevos códigos de bienestar y una mayor conexión entre prenda, estilo de vida e identidad.
Cuatro tendencias para leer el verano 2027
La primera dirección, Rural, apunta a un retorno a la naturaleza como refugio frente a un entorno cada vez más digital. Algodón, fibras naturales, texturas artesanales y materiales con tacto ganan protagonismo, acompañados por una paleta de tonos tierra, verdes botánicos, lino y colores inspirados en el paisaje.
Más etérea y soñadora aparece Delulu, una tendencia que interpreta la necesidad de ligereza mediante tonos pastel, matices empolvados y combinaciones delicadas. Rosas luminosos, amarillos suaves y azules acuosos construyen una estética basada en capas y en una elegancia relajada.
Maredamare reunirá en Florencia a más de 250 marcas y presentará cuatro macrotendencias para el verano 2027: Rural, Delulu, Actual y Sparty
Entre el beach club y la ciudad
La tercera línea, Actual, se mueve entre piscinas urbanas, clubs de playa y escapadas en barco. Es una tendencia más dinámica, marcada por colores vivos, rayas, motivos geométricos, tejidos adaptativos, jacquards, felpas y estampados inspirados en el universo pool. Su lectura comercial conecta con una moda baño cada vez menos limitada al uso estrictamente vacacional.
Por último, Sparty fusiona los conceptos de spa y party para explorar el lado más glamuroso del verano. Tejidos brillantes, acentos metálicos, efectos irisados, acabados lujosos y tonos oro y plata definen una estética pensada para celebraciones, aperitivos junto al mar y eventos de piscina.
Una herramienta para compradores y marcas
Raffaella Petrossi, directora general de Underbeach, subraya que Maredamare convierte la investigación de tendencias en una herramienta de orientación para compradores, retailers y profesionales. Según la organización, varias empresas han incorporado ya elementos de estas líneas en sus colecciones tras conocer los escenarios definidos por el equipo de investigación.
El interés de esta zona de tendencias reside en su capacidad para anticipar no solo colores o siluetas, sino también cambios de consumo. La moda baño deja de ser una categoría estacional y funcional para convertirse en una extensión del estilo de vida: bienestar, ocio, socialización, sostenibilidad percibida y búsqueda de experiencias se mezclan en un mismo producto.
Perspectivas
La edición de Maredamare llega en un momento de creciente especialización del calendario ferial europeo vinculado al baño y el resortwear. En España, por ejemplo, Swimwear Barcelona también ha reforzado su posicionamiento internacional para 2026, señal de que el segmento gana visibilidad propia dentro del negocio de la moda.
Para marcas y detallistas, la lectura es clara: el verano 2027 exigirá colecciones más versátiles, con mayor carga emocional y capaces de moverse entre playa, ciudad, bienestar y ocio social. Maredamare quiere ofrecer precisamente ese mapa previo para tomar decisiones de producto con más anticipación.