140 años de evolución junto a las mujeres
Hunkemöller celebra su 140º aniversario con The Heritage Collection, una colección cápsula de edición limitada que recupera elementos de su archivo histórico para reinterpretarlos desde una mirada contemporánea. La propuesta, diseñada íntegramente por el equipo creativo de la firma, busca poner en valor la evolución de la lencería y su relación con los cambios experimentados por las mujeres a lo largo de las últimas generaciones.
La trayectoria de Hunkemöller comenzó en Ámsterdam en 1886, cuando Wilhelm Hunkemöller y Josephina Lexis fundaron un pequeño taller especializado en corsetería. Desde entonces, la compañía ha evolucionado hasta convertirse en una de las principales firmas de lencería de Europa, con una propuesta que abarca diferentes categorías y momentos de uso.
A lo largo de estos 140 años, la lencería también ha experimentado una profunda transformación: de prendas concebidas fundamentalmente para moldear la silueta a diseños que incorporan conceptos como comodidad, confianza y libertad de expresión.
The Heritage Collection recupera los códigos del archivo
La nueva colección parte de algunos de los diseños más emblemáticos del archivo de Hunkemöller para recuperar la sofisticación asociada a la lencería clásica. Siluetas icónicas, encajes y detalles artesanales se combinan con tejidos premium y acabados adaptados a las necesidades actuales.
La propuesta incluye lencería, prendas de noche y accesorios, con una paleta cromática protagonizada por tonos empolvados y el negro, uno de los colores más reconocibles de la lencería. El resultado son piezas que buscan conjugar referencias históricas con una estética contemporánea.
Uno de los elementos destacados de la cápsula es el significado asociado a determinados diseños. Algunas prendas reciben el nombre de mujeres que dejaron una huella relevante en la historia, como Sylvia Plath, escritora que inspira el corsé Sylvia, o Rosa Parks, cuyo nombre da título al sujetador Rosa.
De esta manera, Hunkemöller vincula la colección con figuras femeninas asociadas a la determinación, la individualidad y la ruptura de barreras, trasladando ese homenaje al propio diseño de las prendas.
Una colección de edición limitada
The Heritage Collection estará disponible a partir del 24 de septiembre, coincidiendo con el lanzamiento previsto por la firma para celebrar sus 140 años. La cápsula podrá adquirirse durante un periodo limitado en una selección de tiendas Hunkemöller, a través de la web de la compañía y en exclusiva en Zalando.
Entre las piezas presentadas figuran el Sujetador Sylvia Caviar, con un precio de 45,99 euros; el Tanga Sylvia Caviar, de 21,99 euros; el Sylvia Halter Body, de 45,99 euros; el Sujetador Sylvia Shell, de 43,99 euros, y el Tanga Sylvia Shell, de 21,99 euros.
La evolución de la lencería como reflejo del cambio social
Para Patricia Beurskens, directora creativa de Hunkemöller, el aniversario representa una oportunidad para revisar la evolución de la lencería y su estrecha relación con los cambios en la forma de entender la feminidad.
Desde su perspectiva, el recorrido de la marca refleja el paso de prendas diseñadas para responder a determinados ideales estéticos hacia propuestas que conceden mayor protagonismo a la comodidad, la confianza y la libertad de expresión.
En este contexto, The Heritage Collection funciona como un vínculo entre el archivo de la compañía y las nuevas generaciones, recuperando elementos históricos para incorporarlos a una propuesta concebida para la mujer actual.
Una mirada puesta también en el futuro
La celebración del 140º aniversario no se limita a recuperar el pasado. La compañía también plantea la colección como una expresión de su visión de futuro y de su intención de continuar evolucionando junto a sus consumidoras.
Brian Grevy, CEO de Hunkemöller, señala que las mujeres actuales buscan prendas capaces de combinar comodidad, diseño y autenticidad, y sitúa estas necesidades en el centro de la evolución de la marca.
A lo largo de este año de aniversario, Hunkemöller tiene previsto desarrollar diferentes iniciativas y activaciones destinadas a recuperar algunos de los momentos más representativos de su historia, hasta culminar con el lanzamiento de The Heritage Collection.
Más de 800 tiendas en 20 países
Fundada en Ámsterdam en 1886, Hunkemöller cuenta actualmente con más de 800 tiendas en 20 países, dentro y fuera de Europa. La compañía se presenta como una firma omnicanal especializada en lencería y orientada a acompañar a las mujeres en diferentes momentos de sus vidas.
Su oferta comprende sujetadores, ropa interior, loungewear, moda baño y accesorios, con una estrategia que combina diseño, calidad y precios accesibles. La firma también sitúa el asesoramiento personalizado en el centro de la experiencia de compra, especialmente en la elección del sujetador y su adaptación a las características y necesidades de cada mujer.
Con The Heritage Collection, Hunkemöller utiliza su aniversario para conectar los diseños de su archivo con una visión contemporánea de la lencería y reivindicar un legado construido durante 140 años junto a las mujeres.